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Kommunikationsstrategien zur Verminderung von Tierarzneimitteleinträgen aus der Landwirtschaft in die Umwelt

Kommunikationsstrategien zur Verminderung von Tierarzneimitteleinträgen aus der Landwirtschaft in die Umwelt

Final Report

This final report contains the interim results of a project on communication strategies for reducing agriculture-related entry of veterinary pharmaceuticals into the environment. It describes:

  • the results of a literature study on the state of research on veterinary drugs in the environment,
  • the results of a communication analysis of information material on veterinary drugs, antibiotics and the environment provided by various stakeholders, as well as
  • the communication strategy developed in the project, and the concepts for information products that were developed and agreed with the target groups and stakeholders.

The report is available for download. [German, PDF]

The main objective of the project was the development of:


Citation

Kemper, Melanie et. al. 2018: Kommunikationsstrategien zur Verminderung von Tierarzneimitteleinträgen aus der Landwirtschaft in die Umwelt. Abschlussbericht. Umweltbundesamt: Dessau-Roßlau.

Language
German
Author(s)
Julia Steinhoff-Wagner, Yvonne Ilg, Brigitte Petersen (Food Net Center, Universität Bonn)
Credits

with contributions from:
Stephan Hannappel, HYDOR Consult GmbH
Jürgen Harlizius, Tiergesundheitsdienst der Landwirtschaftskammer NRW
Susanne Lehnert, European Qualification Alliance (EQA SCE)

Funding
Publisher
Year
2018
ISSN
1862-4359
Dimension
129 pp.
Project ID
2590
Table of Contents

1 Einleitung
2 Methodik des Projektes
2.1 Überblick Projektablauf und Stakeholderbeteiligung
2.2 Methodik Literaturauswertung - Forschungsstand
2.3 Methodik Kommunikationsanalyse
2.3.1 Auswahl der Informationsmaterialien zur Analyse
2.3.1.1 Lehrmaterialien
2.3.1.2 Webseiten
2.3.1.3 Informationsbroschüren
2.3.2 Analyse der Informationsmaterialien
2.3.2.1 Analysemethodik
2.3.2.2 Analysekriterien
2.4 Methodik Stakeholderbeteiligung
2.4.1 Projektbegleitkreis
2.4.2 Card Sorting
2.4.3 World Café
2.4.4 Punkten
3 AP 1.1 Literaturauswertung – Forschungsstand: Ergebnisse
3.1 Eintragspfade und Auswirkungen von TAM in der Umwelt
3.2 Nationale und internationale Aktivitäten
3.3 Minderungsmaßnahmen für die Projektzielgruppen
4 AP 1.2 Kommunikationsanalyse: Ergebnisse
4.1 Kommunikationsziele
4.2 Zielgruppen
4.3 Argumente
4.4 Kernbotschaften
4.5 Haupt- und Nebenthemen
4.6 Anknüpfungspunkte für Umweltthemen
4.7 Vermittlung von Hintergrundwissen zu Umweltaspekten
4.8 Maßnahmenvorschläge zur Reduktion von TAM-Einträgen in die Umwelt
4.8.1 Maßnahmenvorschläge für Landwirte und Landwirtinnen
4.8.2 Maßnahmenvorschläge für Tierärzte und Tierärztinnen
4.8.3 Maßnahmenvorschläge für andere Zielgruppen
4.9 Angesprochene Zieltierart
4.10 Schlagworte im Titel
4.11 Visualisierungen
4.11.1 Visuelle Themenanker
4.11.2 Infografiken zur Vermittlung von Umweltwissen
4.12 Tonalität
4.13 Schreibstil
4.14 Belege
5 AP 2.1 Kommunikationsstrategie
5.1 Zielgruppen
5.2 Kommunikationsziele
5.3 Kernbotschaften
5.4 Argumente
5.5 Schreibstil & Tonalität
5.6 Informationsinstrumente
5.7 Visualisierung
5.7.1 Fotos als Themenanker
5.7.2 Infografiken
6 AP 2.2 Konzepte für Informationsprodukte
6.1 Informationsplattform
6.1.1 Tierarzneimittelmarkt
6.1.2 Eintrag und Vorkommen von Tierarzneimitteln in der Umwelt
6.1.3 Umweltwirkungen von Tierarzneimitteln
6.1.4 Lagerung und Entsorgung von Tierarzneimitteln
6.1.5 Bildungsangebote zu Tierarzneimitteln und Umwelt
6.1.6 Umweltaspekte bei der Zulassung von Tierarzneimitteln
6.1.7 Öko-Pharmakovigilanz
6.1.8 Politische Diskussion zu Tierarzneimitteln und Umwelt
6.2 Lehrmaterialien
6.2.1 Lehrmaterial Tiermedizin
6.2.2 Lehrmaterial Landwirtschaft fortgeschritten
6.2.3 Unterrichtsmaterial Landwirtschaft Berufsschule
6.3 Broschüren
7 AP 3 Informationsprodukte
8 Quellenverzeichnis
8.1 Quellen Literaturanalyse AP 1.1
8.2 Analysierte Kommunikationsmaterialien AP 1.2
8.3 Quellen Internetartikel
8.4 Quellen Abschlussbericht
9 Anhänge
9.1 Anhang 1: Zusammenfassung der Rückmeldungen der NEOH Partner
9.2 Anhang 2: Bewertung der Relevanz der Maßnahmen
9.3 Anhang 3: Protokoll Projekttreffen mit Begleitkreis
9.4 Anhang 4: Workshop Material für Teilnehmende zur Vorbereitung
9.5 Anhang 5: Protokoll Workshop
9.6 Anhang 6: Inhalte der online Informationsplattform
9.7 Anhang 7: Lehrmaterialien
9.8 Anhang 8: Broschüren

Keywords
veterinary drugs, environment, veterinary medicine, animal husbandry, agriculture, fertilizers, reduction, Germany, communication, awareness raising, internet, platform, teaching material, brochure